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Apostando em um formato de m&iacute;dia disruptivo para romper a "quarta parede", O Botic&aacute;rio estreia, em 26 de mar&ccedil;o, uma a&ccedil;&atilde;o de conte&uacute;do na novela Tr&ecirc;s Gra&ccedil;as, da TV Globo. A estrat&eacute;gia marca o lan&ccedil;amento da campanha &ldquo;Desperta o seu desejo imediato&rdquo;, que conta com filme, merchan in&eacute;dito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a for&ccedil;a da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a fic&ccedil;&atilde;o e a realidade, culminando no "Break do Desejo": o primeiro merchan com est&eacute;tica ASMR&nbsp; de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no hor&aacute;rio nobre.
Criada em parceria com a Globo, a mec&acirc;nica da a&ccedil;&atilde;o &eacute; dividida em dois tempos. No cap&iacute;tulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andr&eacute;ia Horta, compartilha com o p&uacute;blico sua decis&atilde;o de buscar o "Ritual do Desejo" no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e pot&ecirc;ncia em meio &agrave; exaust&atilde;o da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela &eacute; interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos.
Neste intervalo, o espectador &eacute; imerso em uma experi&ecirc;ncia sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desacelera&ccedil;&atilde;o da respira&ccedil;&atilde;o. O objetivo &eacute; fazer o p&uacute;blico "sentir" o produto atrav&eacute;s da tela, traduzindo a neuroci&ecirc;ncia e a multissensorialidade &mdash; pilares centrais do desenvolvimento da linha.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/8477e48c-161e-4127-9860-fc1f5d2ce823.png?width=1151&amp;height=616" alt="">
A&ccedil;&atilde;o Omnicanal&nbsp;
Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores s&atilde;o direcionados ao site do Botic&aacute;rio e ter&atilde;o acesso aos produtos do lan&ccedil;amento com at&eacute; 25% de desconto. Al&eacute;m disso, poder&atilde;o acessar o banner, que levar&aacute; o usu&aacute;rio para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas f&iacute;sicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas.
No dia seguinte, 27 de mar&ccedil;o, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poder&atilde;o garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato.
&ldquo;Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrup&ccedil;&atilde;o art&iacute;stica em hor&aacute;rio nobre da TV com estrat&eacute;gia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experi&ecirc;ncia &agrave; casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha&rdquo;, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o de Botic&aacute;rio e Quem Disse, Berenice?. &ldquo;Com o lan&ccedil;amento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconex&atilde;o da mulher com o que desperta sua pot&ecirc;ncia e bem-estar. N&oacute;s sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Tr&ecirc;s Gra&ccedil;as, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conex&atilde;o verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores&rdquo;.&nbsp;
Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27 de mar&ccedil;o um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro &mdash; loca&ccedil;&atilde;o real da cena da marca com a personagem. O encontro, fechado para convidados, como celebridades e lovers da marca, servir&aacute; para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado de alta performance que combina a sofistica&ccedil;&atilde;o da Rosa Turca em um territ&oacute;rio olfativo inspirado na perfumaria &aacute;rabe.
&ldquo;Partimos do insight de que o desejo n&atilde;o &eacute; algo que se explica, &eacute; algo que se sente. Por isso, em vez de s&oacute; contar uma hist&oacute;ria, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensa&ccedil;&atilde;o. O &lsquo;Break do Desejo&rsquo; nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o p&uacute;blico em parte da experi&ecirc;ncia&rdquo;, destaca Ana Novis, Diretora de Cria&ccedil;&atilde;o da AlmapBBDO.

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Inspirada na fragr&acirc;ncia floral,&nbsp; &iacute;cone cl&aacute;ssico da perfumaria, e na sensorialidade desenvolvida por meio da neuroci&ecirc;ncia, o&nbsp;Botic&aacute;rio&nbsp;amplia o&nbsp; portf&oacute;lio da sua maior marca de cuidados com o lan&ccedil;amento de&nbsp;Nativa SPA Rosas Secretas. Primeiro lan&ccedil;amento da marca com fragr&acirc;ncia inspirada no olfativo da alta perfumaria &aacute;rabe, traz a rosa turca como s&iacute;mbolo de intensidade, magnetismo e poder feminino decodificado numa linha completa de cuidados corporais que projeta alta perfuma&ccedil;&atilde;o.&nbsp;
Com o&nbsp;acorde&nbsp;Desejo &agrave; Flor da Pele, tecnologia exclusiva que ativa todos os sentidos,&nbsp;Nativa SPA Rosas Secretas&nbsp;foi desenvolvida especialmente para evidenciar a rea&ccedil;&atilde;o aos est&iacute;mulos do maior &oacute;rg&atilde;o do corpo humano: a pele - por meio dela descobrimos o toque, o cheiro e as diferentes temperaturas; e a partir dela despertamos para os desejos mais secretos. Assim como o desabrochar da rosa turca, por interm&eacute;dio da pele, o corpo se descobre e se revela.&nbsp;
A linha nasce a partir de uma jornada que une alta perfumaria e neuroci&ecirc;ncia in&eacute;dita na Am&eacute;rica Latina, para transformar o momento de autocuidado num ritual &iacute;ntimo e sensorial com uma fragr&acirc;ncia disruptiva que estimula a conex&atilde;o emocional. &ldquo;As fragr&acirc;ncias sempre tiveram um forte apelo emocional, basta pensarmos no poder da mem&oacute;ria afetiva&rdquo;, avalia&nbsp;Bruna Nunes, Diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Botic&aacute;rio, &ldquo;No entanto, com um consumidor cada vez mais consciente e intencional nas suas escolhas, essa liga&ccedil;&atilde;o torna-se ainda mais profunda, pois a decis&atilde;o de compra passa a ser guiada&nbsp; pela forma como o produto o faz sentir&rdquo;. .Ainda com base nas tend&ecirc;ncias de experi&ecirc;ncia olfativa, para explorar esta conex&atilde;o emocional, e ampliar o territ&oacute;rio sensorial e olfativo, o Botic&aacute;rio contou com o apoio da casa de fragr&acirc;ncia Symrise, e tornou-se pioneira na Am&eacute;rica Latina ao aplicar, pela primeira vez na categoria de corpo, um teste multisensorial inovador. O teste &eacute; um feito in&eacute;dito para o mercado ao apresentar uma nova metodologia de pesquisa para desenvolver a principal proposta da linha.&nbsp;
&ldquo;N&atilde;o quer&iacute;amos apenas medir rea&ccedil;&otilde;es; quer&iacute;amos entender a alma de quem sente. Unimos a neuroci&ecirc;ncia a uma experi&ecirc;ncia sensorial completa &mdash; vis&atilde;o, tato e olfato &mdash; para revelar o ingrediente exato que desperta as emo&ccedil;&otilde;es mais profundas&rdquo;, explica Bruna, Para proporcionar uma experi&ecirc;ncia sensorial marcante com a combina&ccedil;&atilde;o de fragr&acirc;ncias inesquec&iacute;veis, a novidade apresenta a rosa turca em uma constru&ccedil;&atilde;o intensa e envolvente. A abertura vibrante de bergamota, lichia e pera encontra um cora&ccedil;&atilde;o floral quente com jasmim, incenso e vetiver, evoluindo para um fundo cremoso e marcante de musk, baunilha, ambroxan e cashmeran. &Eacute; uma composi&ccedil;&atilde;o profunda e sofisticada, que se acomoda &agrave; flor da pele e deixa um rastro memor&aacute;vel.
O ritual se completa com texturas que convidam ao toque e uma perfuma&ccedil;&atilde;o marcante: o sabonete l&iacute;quido cria espuma cremosa e perfumada; o &oacute;leo em creme se transforma ao deslizar, proporcionando massagem sensorial e hidrata&ccedil;&atilde;o prolongada; e o &oacute;leo glorioso multifuncional envolve corpo e cabelos em brilho, maciez e nutri&ccedil;&atilde;o. A f&oacute;rmula traz ainda o exclusivo bio&eacute;ster de quinoa, que estimula a produ&ccedil;&atilde;o de col&aacute;geno em at&eacute; 77%*, refor&ccedil;ando a pot&ecirc;ncia de cuidado que &eacute; a marca registrada de Nativa SPA.
A linha completa est&aacute; dispon&iacute;vel em todas as lojas f&iacute;sicas do pa&iacute;s, no e-commerce da marca, al&eacute;m do app do Botic&aacute;rio, para as vers&otilde;es Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Botic&aacute;rio. Tamb&eacute;m &eacute; poss&iacute;vel fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do n&uacute;mero 0800 744 0010 &ndash; contato oficial e seguro &ndash; diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse n&uacute;mero para verificar a disponibilidade na regi&atilde;o dele. H&aacute; ainda a op&ccedil;&atilde;o de contatar um revendedor da marca pelo&nbsp;<a href="https://encontre.boticario.com.br/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=https://encontre.boticario.com.br/&amp;source=gmail&amp;ust=1774537853127000&amp;usg=AOvVaw1OfOZUqCIwwDscusoOgYA-">link</a>.

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